当前位置：首页 > 篮球新闻 > 球鞋巨头争夺战：新秀弗拉格商业价值背后的品牌博弈
发布时间：2025年06月29日 20:41
在洛杉矶比佛利山庄四季酒店的四个会议室内，2024年5月20日上演了一场商业暗战。三组来自顶级运动品牌的高管团队为一个共同目标齐聚于此——签下年仅17岁的篮球新星库珀-弗拉格。这位身高6英尺8英寸的前锋虽然尚未为杜克大学出战任何比赛，但他在美国国家队训练营中与詹姆斯、库里等巨星对抗的出色表现，已让耐克、阿迪达斯和新百伦三大品牌展开了激烈角逐。
从缅因州纽波特走出的高中天才在2023年秋季做出了惊人决定——提前一年结束高中学业加盟杜克大学。这一举动迅速引发了姓名、形象和肖像权（NIL）的商业热潮。新百伦全球篮球和足球市场总监纳维恩-洛凯什将这场争夺战形容为"如同电影《Air》般的商业传奇"。
品牌争夺战中，新百伦打出了一张独特的感情牌。他们制作的53秒视频展示了斯科希根工厂的生产线，以及弗拉格儿时队友父亲的真情告白。当那双绣着"FLAGG"字样的灰色定制球鞋被当场展示时，这份来自家乡的诚意打动了在场的所有人。"看到熟悉的面孔和缅因州制造的球鞋，这种感觉难以言表，"弗拉格事后回忆道。
值得注意的是，虽然杜克大学与耐克有合作协议，要求球员必须穿着该品牌装备参赛，但新百伦仍成功与弗拉格签订了长约。这种在NIL时代前所未有的合作模式，展现了品牌方长远的战略眼光。"我们看重的是未来十年，而不是眼前的一年，"洛凯什向弗拉格家人保证道。
品牌签约背后的故事同样耐人寻味。在波士顿的会面中，新百伦首席营销官克里斯-戴维斯不仅安排了弗拉格父母的行程，还特意将其双胞胎兄弟艾斯接来团聚。这种人文关怀最终成为打动弗拉格一家的关键因素。"他们不只是签下一个运动员，而是接纳了整个家庭，"弗拉格的母亲凯莉评价道。
随着弗拉格以状元身份加盟达拉斯独行侠，商业价值开始全面兑现。新百伦不仅在缅因州宣布6月25日为"弗拉格日"，更为其母校诺科米斯高中制作了新队服。虽然签名鞋计划暂未启动，但限量版球员专属配色已进入最后测试阶段。有趣的是，杜克大学甚至为此特别开放夜间训练设施，供弗拉格测试不同款式的球鞋。
从斯科希根工厂的帐篷特卖会到NBA选秀舞台，这个缅因州少年的商业传奇正拉开序幕。"我从未想过童年买鞋的地方会成为我专属球鞋的诞生地，"弗拉格感慨道。随着首批限量版球鞋即将面世，新百伦2018年签下科怀-伦纳德后最重要的篮球投资，正在收获令人瞩目的商业回报。
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